公告称，受益于各地政府家电“以旧换新”补贴政策的拉动和公司新客户的开拓，报告期，公司压缩机电机产品销量增长，规模效应显著，公司盈利大幅增长。
8月27日，2024快手光合创作者大会，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑表示，私域和社交依然是快手的护城河。该观点背后，是整个国内电商大盘增速趋缓。
快手二季度财报发布后，次日股价大跌，市场层面反馈影响因素主要是快手电商GMV（商品交易总额）增速放缓。二季度快手电商GMV同比增长15%至3053亿元，较此前近30%的增速有所下滑，也是快手历史上首次GMV单季度增速跌破20%。
一位券商分析师对记者表示，目前整个国内电商业务处于放缓区间，多家平台发生核心指标变动，如在抖音与淘宝之后，拼多多将GMV放在第一优先级。马云为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网，阿里管理层在财报电话会上披露，将在保持订单和GMV增长的趋势下，推进商业化进展速度，包括“全站推广”的接入等。
以快手为例，财报显示，快手电商二季度GMV增速放缓至同比15%增速，上一季度为28%，可归因于618购物节GMV因消费者谨慎支出和竞争激烈而表现不佳。浙商证券分析称，消费疲软叠加短视频和电商竞争格局恶化，快手电商和广告业务承压严重，公司通过AI赋能和运营效率提升进行缓冲。
内容端策略除了传统短视频与直播内容，快手开始加大对大模型技术的投入与应用。此次官方披露，快手视频生成大模型可灵AI已获得超过160万用户使用，累计生成视频数量超过1600万。整体来看，快手月收入过万的创作者人数同比增加14%，过去一年，在快手获得收入的总人数达到2300万。
通过内容缓解电商增速放缓是平台不得不做的防御动作，海豚智库创始人李成东对记者表示，目前国内电商行业处于存量市场的竞争阶段，平台数量很多，竞争非常激烈，各平台目前所做的所有动作未必有效，也很难缓解电商平台的压力。更重要的是，相较平台的压力，承担更大压力的是商家端——平台需要保证刚性收入的上涨，又要维持低价属性，只能压缩商家端的利润空间。另外在技术侧，部分平台强调AI内容的投入力度，但该部分内容主要吸引用户注意力，是否能影响消费者的下单决策尚需观察。
二季度财报电话会上，程一笑也对电商增速下滑有所回应。他称，经过二季度“618大促”的市场洗礼，能够感受到无论电商平台还是商家，都面临着国内消费者短期需求放缓的挑战，且在流量红利减弱的大环境中，电商业务需要在内容和商业效率上实现更好的平衡。作为内容电商平台的主要参与者，程一笑认为直播电商平台更擅长从商家政策、数据能力、营销能力等各方面赋能商家个性化经营、提供多样性的商品选择，从而吸引消费者探索非确定性的电商需求、激发购买行为。
程一笑表示，下半年快手的核心策略仍将聚焦在内容侧，发展内容电商、社交电商的基本盘，建设达人生态，加强中腰部达人的培育和运营，提升内容场在大促中的爆发力，包括直播前通过短视频引流直播间、直播后通过短视频将爆品返场等模式。
但在宏观环境暂未改变的背景下，一位电商行业分析师对记者表示，国内电商产业承受的增长压力将会持续下去，单纯希望通过内容侧来提高收入的措施难度变大。
今日港股收盘，快手股价40港元，跌1.11%。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者
吕倩
相关阅读
一小时补货15次！电商平台“火拼”iPhone 16 预售iPhone 16 Pro Max成该系列“断货王”，多平台开售即秒罄。
昨天 13:58 程一笑：快手日均互动总量超过100亿次程一笑：快手日均互动总量超过100亿次
09-13 18:23
辛巴快手直播权限被永久封禁？相关人士称AI客服回复或有偏差快手《直播管理规范》显示，对于严重违规的直播行为，平台有权进行立即停止直播、收回直播权限。
09-12 16:27
国家邮政局：8月中国快递发展指数同比提升12.6%8月，快递市场运行良好，网络建设有序推进，服务质量有所改善，无人技术加快应用，跨境服务能力稳步提升。
09-10 13:56
效率比拼时刻，AI如何加持商业经营 09-03 14:22 一财最热 点击关闭
文章为作者独立观点，不代表配资炒股服务网_在线股票配资平台_炒股股票配资平台观点
